商標注冊存在哪些學(xué)問(wèn)?

品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認知,是一種信任。當品牌文化被市場(chǎng)認可并接受后,品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。當然,品牌也需要全方位的保護,那么又如何提升品牌的價(jià)值,保護好品牌呢?

品牌需要基本保護丶延伸保護
要做好品牌,首先要保護好品牌,要加強對品牌保護的認識。

不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎,一轉眼落入他人的權利范圍內,那就是白費了功夫,為他人做了嫁衣。

品牌保護主要是指對商標丶專(zhuān)利權等知識產(chǎn)權的保護,以及在品牌管理過(guò)程中對品牌有無(wú)傷害行為。商標丶專(zhuān)利權等知識產(chǎn)權是基本保護,后者是延伸保護。

一、基本保護
對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產(chǎn)權保護,包括商標丶專(zhuān)利丶著(zhù)作權等。

商標注冊是有很大的學(xué)問(wèn)的,很多人注冊商標的時(shí)候只是注冊其所涉及的單一類(lèi)別,其實(shí)這是非常錯誤的,具有很大的隱患。

正確的做法是:要縱向和橫向全方位注冊,不僅對相近商標進(jìn)行注冊,也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊。

商標注冊的優(yōu)化形式:
1、跨類(lèi)別注冊
比如一個(gè)做餐飲行業(yè)的品牌,就會(huì )涉及到很多的商標類(lèi)別。

如:29類(lèi)食品類(lèi),30類(lèi)調味品丶糕點(diǎn)類(lèi),31類(lèi)水果丶蔬菜類(lèi),32類(lèi)飲料類(lèi),33類(lèi)酒類(lèi),40類(lèi)食品加工類(lèi),43類(lèi)餐館丶飯店類(lèi),44類(lèi)營(yíng)養與飲食指導類(lèi)。

通過(guò)跨類(lèi)別進(jìn)行注冊,這樣就不會(huì )在其它相關(guān)的類(lèi)別出現同名的品牌,品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì )出現法律上的麻煩。

2、跨行業(yè)注冊
還是以一個(gè)餐飲行業(yè)的品牌,來(lái)說(shuō)明。
1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)
現在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,任何一個(gè)行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng),那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行商標注冊。如:9類(lèi)計算機軟件丶程序類(lèi),35類(lèi)公司經(jīng)營(yíng)丶廣告丶連鎖類(lèi),第38類(lèi) 數據和通訊服務(wù),計算機終端通訊。第41類(lèi) 在線(xiàn)電子書(shū)籍和雜志的出版,提供在線(xiàn)電子出版物。42類(lèi)計算機軟件相關(guān)服務(wù)類(lèi)。

2)涉及“運輸”行業(yè)
餐飲食品,你需要送給客戶(hù)?;蛘咛峁┑氖澄锇氤善?,你需要送給飯店,那么這時(shí)候就會(huì )涉及到39類(lèi)的運輸丶包裝丶冷藏等等。
如:390048-運輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品柜出租丶390020-包裹投遞。

3、近似注冊
對與你的商標名稱(chēng)容易形成相近似的,也要考慮注冊。
如:娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈,還有娃哈娃丶哈哈娃,哈娃哈等等,光是防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護的萬(wàn)無(wú)一失。

4、跨國注冊
商標保護是有區域性的,商標想要在那個(gè)國家或地區得到保護,你就必須去該國家和地區進(jìn)行注冊商標。
商標跨國注冊有兩條渠道:對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標注冊,可通過(guò)世界知識產(chǎn)權組織國際局進(jìn)行商標國際注冊。
到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標注冊,一般采用"逐一國家注冊"的方式,必須對第一個(gè)國家逐一進(jìn)行注冊。

5、副品牌注冊
一個(gè)企業(yè)的可能有多個(gè)品牌,即一個(gè)主品牌丶若干個(gè)副品牌。對于實(shí)施了副品牌戰略的企業(yè),有必要對各副品牌名稱(chēng)進(jìn)行注冊。

6、包裝風(fēng)格保護
對獨特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格,要申請專(zhuān)利保護。
品牌發(fā)展初期,更多的是需要怎么保護自己,而且要采取直接保護的方式。
產(chǎn)品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀(guān)專(zhuān)利,這是最容易被模仿的。
產(chǎn)品的結構容易通過(guò)簡(jiǎn)易改變而侵權的,要通過(guò)文字性的描述來(lái)進(jìn)行保護,如申請實(shí)用新型丶發(fā)明專(zhuān)利。
涉及到產(chǎn)品的組份,工藝方法等,需要通過(guò)發(fā)明專(zhuān)利來(lái)保護。

7、形象注冊
形象物已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)所使用,如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當勞叔叔丶肯德基上校等等,這些形象的使用成為品牌識別的標志之一,對其進(jìn)行注冊保護,可以維護品牌識別的完整性。

8、其他圖形注冊
還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識別,會(huì )設計一些新穎的輔助標識,這也是品牌注冊工作的一部分。

二、延伸保護
延伸保護是指企業(yè)在品牌的管理中,謹防做出與品牌核心價(jià)值不一致的行為,造成對品牌的傷害。比如:推出與品牌核心價(jià)值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念,推出與品牌核心價(jià)值不一致的傳播與活動(dòng)。

1、縱向保護
縱向保護是指在時(shí)間上,品牌應該堅持一個(gè)主題去傳播,不要輕易改變主題,推出與主題不一致的廣告。
在品牌的管理過(guò)程中,應該堅持"用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)",如果今天定位于"陽(yáng)剛",明天又變?yōu)?熱情",那么傳遞的信息將會(huì )混亂不堪,這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護
橫向保護是指在同一時(shí)期品牌的推廣上,應該以統一的形象出現,廣告丶公關(guān)丶促銷(xiāo)等行為應該協(xié)調一致,不能相互打架,相互抵消。